ABSTRACT: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, citra destinasi dan aksesibilitas terhadap minat berkunjung Kembali wisatawan Nusantara di Museum Sriwijaya Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah semua Masyarakat yang menjadi pengikut instragram @museumsriwijaya_tpks sebanyak 1.195 orang. Sampel diambil menggunakan Teknik probability sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 120 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial diketahui variabel social media marketing, citra destinasi dan aksesibilitas berpengaruh terhadap minat berkunjung Kembali wisatawan Nusantara di Museum Sriwijaya Palembang.

 KEYWORDS – Social Media Marketing, Citra Destinasi, Aksesibilitas, Minat, Museum Sriwijaya